Optimizar el contenido para las consultas de voz de Google

Brian Dean publicó recientemente un artículo en su blog de Backlinko sobre la búsqueda por voz. En él hay un montón de estadísticas que dicen que el 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes utilizan un motor de búsqueda por voz todos los días. Por tanto, es posible dar una respuesta afirmativa a la pregunta «¿Es la búsqueda por voz el futuro?».

¿Qué porcentaje de las búsquedas en Google son por voz? Search Engine Land informa de que alrededor del 59% del volumen total de búsquedas son de voz en la actualidad. Por lo tanto, los expertos confirman que la búsqueda por voz ya es una tendencia constante, y la cuestión de la optimización de los sitios para las consultas por voz está adquiriendo una gran relevancia.

Aparte de las estadísticas, no hay muchas respuestas a la pregunta «Cómo optimizar el contenido para las consultas de búsqueda de Google». En este artículo se analizará esta cuestión en detalle.

Cuál es el asistente de voz más popular: ¿Dónde se utilizan las consultas de voz?

Todo el mundo sabe lo que pasa cuando dices «OK Google» o «Hey Siri». Siri es una veterana de la búsqueda por voz. Susan Bennett trabajó en la interpretación de la voz, y su voz fue grabada en 2005 para la empresa Scansoft. Para Siri, la voz se utilizó sin conocimiento del locutor. El 4 de octubre de 2011 es el cumpleaños del asistente de búsqueda más veterano, Siri.

Google Assistant es una búsqueda de voz inteligente. Si Siri fue lanzado en 2005, entonces un asistente de voz para la plataforma Android 4.1 apareció en 2012, pero el desarrollo comenzó en 2004. Por lo tanto, se gastaron 8 años en el desarrollo de la inteligencia artificial. Este tiempo es suficiente para desarrollar un verdadero polímata. La velocidad con la que el asistente de voz aprende ahora en 2021 sorprenderá a cualquiera.

Y no es de extrañar porque Google Corporation tuvo en cuenta todos los errores de Siri y lanzó su producto calculando muchos movimientos por adelantado. Por el momento, Google Assistant no siempre reconoce correctamente el habla y no percibe las palabras diminutas, pero las respuestas son siempre excelentes.

¿Cuál es la diferencia entre las consultas de voz y de texto?

Lo principal es la velocidad de búsqueda. Una persona puede decir entre 110 y 150 palabras por minuto y visitar sitios web no bloqueados, mientras que sólo puede escribir entre 38 y 40 palabras al mismo tiempo. De ahí la conclusión de que el usuario no necesita reducir su petición a tesis. Puede formular su pregunta como lo haría en una conversación normal.

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Así, una persona quiere obtener la respuesta más precisa y utiliza el diálogo con un motor de búsqueda para ello. Las consultas que se utilizan en la búsqueda por voz son mucho más largas que las palabras clave que estamos acostumbrados a utilizar por escrito y, con mayor frecuencia, se trata de preguntas comunes. Las estadísticas de Google muestran que el 70% de las consultas por voz son de lenguaje natural. Un punto más juega a favor de esto. En la búsqueda por voz no hay pistas, por lo que una persona construye una frase a su propia discreción.

Geografía de la búsqueda

Tu teléfono siempre sabe dónde estás. Utilizando la búsqueda por voz, no necesitas especificar que estás buscando un restaurante en Nueva York. Cuando buscas por voz, el Top 1 suele ser el primer sitio en el que aparecen los mejores restaurantes de Nueva York.

Sin embargo, con una solicitud de texto, el sitio necesario se puede encontrar aproximadamente en la 5-6 posición en línea. Preste atención, por favor, que incluso con una consulta de voz, no siempre es posible visitar sitios web desbloqueados. Esto puede ser debido a las restricciones geográficas de contenido, que hoy en día se resuelven fácilmente gracias a VeePN. Este desbloqueador de sitios esconde tus datos en la red, encripta la dirección IP, y por lo tanto abre el acceso a cualquier contenido. Prueba la versión de prueba hoy mismo. Está disponible de forma gratuita para todo el mundo.

Las tecnologías basadas en la ubicación le permiten llegar a la cima mucho más rápido y más fácil, ya que hay menos competencia que en la búsqueda global. Google My Business optimizará el listado de Google e indicará correctamente la ubicación de su negocio.

Si el usuario no busca una ubicación concreta, sino que utiliza una búsqueda por voz por tipo de negocio, los resultados de la búsqueda cambiarán en función de dónde se encuentre. En primer lugar, el asistente de voz ofrecerá opciones cercanas, indicará la distancia al objeto y mostrará un mapa, según el cual se podrá navegar rápidamente para llegar a él. Añade los horarios de apertura, los datos de contacto y, necesariamente, fotos para Google Maps con una geolocalización que coincida con la dirección real de tu oficina.

Diferencia en el SERP

En el caso de las consultas de texto, no es tan importante llegar a la primera posición como estar entre los 10 primeros en la primera página de resultados de búsqueda. En el caso de la búsqueda por voz, definitivamente hay que esforzarse por llegar al Top 1, ya que esta es la respuesta que leerá el asistente de búsqueda y, normalmente, esta respuesta es suficiente para el usuario. Por lo tanto, la base de la estrategia de promoción para la búsqueda por voz debe ser el estudio de los temas de tendencia y la búsqueda de páginas SERP, en las que el tema se divulga de forma incorrecta o incompleta. Esta es la forma más rápida de llegar a la cima.

Si heredas a los competidores, hay un alto grado de probabilidad de que siempre te quedes atrás. Pero si sólo aplicas un enfoque experimental o innovador, llegarás a la ansiada cima. No tenga miedo de tomarse el tiempo para experimentar. Casi todas las estrategias de SEO que dan resultados fueron descubiertas por accidente.

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Fragmento de Google

Muchos usuarios se conforman con el snippet ampliado en la búsqueda. El resto de los resultados de la búsqueda también se presentarán en la página, pero el usuario no llegará a ellos.

Se recomienda utilizar schema.org y open graph micro-markup para diferentes tipos de contenido: vídeos, recetas, productos, fotos, contactos, reseñas, eventos, libros. Aunque la respuesta en la búsqueda por voz sea siempre corta, hay que escribir mucho y a menudo. La lógica es muy sencilla, cuanto más escribas un artículo y más desveles el tema, más probable es que al menos una de las propuestas satisfaga la petición de voz de alguien.

Personalización

En su trabajo, un especialista en SEO presta atención principalmente a la emisión de solicitudes en modo Incógnito. Es decir, con la ausencia de cualquier configuración personalizada del usuario, del navegador o de la sesión. En la era de la búsqueda por voz, este enfoque se está volviendo irrelevante, ya que los asistentes de búsqueda están creados para agilizar al máximo la búsqueda.

Para optimizar el contenido para las consultas de búsqueda, es necesario utilizar:

  • La propia búsqueda por voz;
  • Analiza el tema;
  • Preste la debida atención a las pistas de búsqueda;
  • Comprueba el resultado final.

¿Qué hacer si se obstina en no aparecer en el TOP 1 de los resultados de búsqueda?

Esto suele ser una prueba directa de que está haciendo algo mal. Para entender la estrategia utilizada por los competidores, es necesario analizar la principales consultas de voz que conducen a sitios web no restringidos. Elaborar su propia estrategia le llevará años y mucha experimentación.

Herramientas para optimizar el contenido para las búsquedas de Google

La principal herramienta para optimizar para la búsqueda por voz es siempre gratuita y se le proporciona con acceso ilimitado – es brainstorm. Sin duda, obtendrá las mejores ideas, pero todavía tiene que trabajar con las herramientas.

Aquí tienes un conjunto mínimo de herramientas que te facilitarán mucho el trabajo:

  1. Answer the Public te ayudará a analizar todas las preguntas posibles sobre un tema concreto;
  2. Buzzsumo le ayudará a encontrar temas relevantes para su negocio;
  3. MergeWords le ayudará a generar tanto preguntas como respuestas basadas en las palabras clave dadas;
  4. Ahrefs tiene su propia base de datos actualizable, una variedad de palabras clave de cola larga, y preguntas de tendencia pre-construidas;
  5. Google Trends le ayudará a averiguar si el tema que ha elegido tiene demanda;
  6. GetRandomThings es un generador de preguntas aleatorias.

Lista de control de promoción para las consultas de voz

Echa un vistazo a la lista de verificación de promoción para las solicitudes de voz:

  • Compruebe que el contenido es único y que no hay spam;
  • Utilizar como palabras clave: preguntas y respuestas, palabras clave de cola larga;
  • Actualice y amplíe periódicamente el contenido;
  • Seguir y mejorar la duración de la sesión del usuario;
  • Rastrear y mejorar las páginas con alta tasa de rebote;
  • Utilizar el protocolo SSL;
  • Auditar regularmente el sitio y corregir todos los errores críticos;
  • Mobile-first en todo, desde la fuente hasta la velocidad de carga de la página;
  • Optimizar el tamaño de las imágenes y los vídeos;
  • Optimizar la velocidad de carga de la página, minimizar el JS;
  • Configurar la caché;
  • Cerrar las páginas de servicio de los sitios web no bloqueados de la indexación;
  • Actualizar regularmente el sitemap;
  • Utilizar contenidos de vídeo en sitios web no restringidos, crear un canal de Youtube;
  • Publica regularmente contenidos en las redes sociales Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ y enlaza con tu sitio;
  • Utiliza VPN site unblocker;
  • Crear contenidos, no para la comodidad del equipo de divulgación, sino para el usuario.
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Conclusión

La optimización para las consultas de búsqueda de Google es un campo excelente para experimentar y desarrollar nuevas estrategias de promoción. Es prometedor invertir dinero y tiempo en la optimización para las consultas de voz, ya que en la era de las tecnologías móviles, esto siempre estará en tendencia.